Content Marketing - DIGITAL Marketing Maike PetersenExpert hilft, den Durchblick zu behalten

Was ist Content Marketing?

Mit Content soll ein bestimmtes Ziel erreicht werden: Ansprache der Zielgruppe mit strategischem Marketing Ansatz wodurch ein profitables Kundenverhalten erzielt werden soll. Möglich wird dies durch wertvollen, relevanten Content, der auf die Bedürfnisse der Zielgruppe ausgerichtet ist.

Vorteil: Vertrauen schaffen

Content schafft Vertrauen und stellt so eine Beziehung zwischen User und dem Inhalt her. Somit wird das Userinteresse für das Unternehmen und für die Produkte bzw. Dienstleistungen geweckt.

Was ist relevanter Content?

Relevanter Content zeichnet sich dadurch aus, dass er die Probleme der Zielgruppe löst, einen echten Mehrwert bietet und das Konsumieren des Contents ein gutes Gefühl beim User auslöst – dieser will entertaint werden z.B. mit einer unterhaltsamen Story oder WOW-Content.

Welche Content-Arten gibt es?

Content findet in ganz unterschiedlichen Formaten statt: Auf der Website (hier kann unterschieden werden zwischen Infotexten, holistischer Themenseite, Produktseite, Kategorieseite, Nachricht, Interview, Rezept, Podcast etc.), im Blog, in diversen Social-Plattformen, aber auch in Newsletter, Webinaren, ebooks, White Paper, Videos u.a.

Alle Content-Formen (Headline, Copytext, Bilder, Bildunterschriften, Infografiken, Videos, Produkt, Produktbeschreibung, Logos, Gifs, CtA-Texte, Tabellen) müssen im Gesamtkontext berücksichtigt werden und tragen im Rahmen der Customer Journey jeweils an der richtigen Stelle zum Endziel der Kundenhandlung bei.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, den Content zu klassifizieren und Attribute festzulegen – wie genau die einzelnen Attribute definiert werden, hängt von der Strategie, der Vorgehensweise und den Voraussetzungen in Ihrem Unternehmen ab.

Ohne SEO geht nichts

Meine Stärke ist es, Sie zu befähigen zukünftig Content Marketing klug zu nutzen, um mehr digitale Reichweite aufzubauen. SEO-Know-how ist die Voraussetzung dafür, dass Content erfolgreich wird – sowohl technisch als auch semantisch müssen alle Hausaufgaben erledigt werden. Darüber hinaus benötigt guter Content auch Leidenschaft, denn im Überangebot der Informationen des Internets muss Ihr Content aus der Masse hervorstechen, positiv anders sein und nicht zuletzt die User begeistern.

Content Marketing und UX müssen zusammen gedacht werden

Über die Bereiche hinaus denken (Silos aufbrechen) ist immer eine gute Sache. Ganz besonders im Content-Bereich ist das Denken in Zusammenhängen ein absolutes Muss. Schon bei der Content-Produktion sind Einkauf, F&E und Vertrieb mit einzubeziehen. Für den User, der auf Frontend-Ebene den fertigen Content konsumieren möchte, ist dagegen – neben dem reinen Inhalt – eine gute User Experience wichtig.

Nichts darf ablenken, an der falschen Stelle positioniert sein oder schlecht klickbar sein, denn weder User-Frust noch fehlende Konversion sollen das Ziel sein. Folglich muss Content entlang der Customer Journey durchgehend ansprechend gestaltet werden. Wer die Gesetze des Content Designs ignoriert oder wichtige Erkenntnisse aus der Conversion-Optimierung nicht nutzt, gefährdet den Erfolg und verschleisst Ressourcen ohne Sinn und Verstand.

Hier biete ich als DIGITAL Marketing Expert mit einem breiten Know-how und langjähriger Erfahrung beste Voraussetzungen, um Ihren Content erfolgreich umzusetzen und zu optimieren.

Content Marketing ist mehr, als nur Inhalte verfassen

Ein einzelner Post in Social Media oder ein Blogbeitrag sind noch keine fesselnde Story – echtes Storytelling ist eine Königsdisziplin im Content Marketing und erfodert eine gut durchdachte Content Strategie.

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